长沙老品牌故事:80多年前湖南鸭绒被 畅销国内外

　　丁制鸭鹅绒被褥、开明的汽车、日新昌的绸庄、湖南国货陈列馆的百货、九如斋的食品、寿之堂药号、西施牌牙膏、爱雅亭的粉……82年前，一个名为邹欠白的编著者将这些广告一一精心设计编排，图文并茂搬上了《长沙市指南》。本期“档案里的长沙 ”，记者带你走进长沙市档案馆，一起见证1934年版《长沙市指南》一书中丰富多彩的品牌广告，感受那些年风靡长沙的品牌文化。

　　档案史志

　　医药保健类广告最多

　　长沙市档案馆保存完整的《长沙市指南》一书厚实，1934年初版，由时任长沙市市长何元文题写书名，比较全面地介绍了长沙的方方面面，堪比一部《长沙市志》。

　　翻开《长沙市指南》，从扉页到最后均能看到穿插其中随时跃入眼帘的广告。记者注意到，全书的130多则广告，涉及医药保健、百货食杂、绸缎湘绣、被褥服装、艺术照相、银行保险、茶庄粉馆。其中，医药保健类广告有35则，可谓独占鳌头;浏正街聂万泰的济众水、集成大药房、南正街的中华国药局、寿之堂的大补丸、仁术医院的专科尽在其中。同时，食杂百货、绸缎湘绣、被褥服装、艺术照相广告也为数不少，偶尔还能看到印刷工厂、广告设计社、制笔公司、旅行社、钟表商、酒家、信托公司等广告。

　　文史专家、湖南省文史研究馆馆员陈先枢认为，当时出版的《长沙市指南》刊登如此多的广告，可能是出版方为了筹集出版经费。如今，这些广告为了解和研究20世纪30年代的长沙经济社会状况提供了第一手的历史资源，具有很好的研究价值。

　　档案钩沉

　　鸭鹅绒被褥畅销国内外

　　从《长沙市指南》档案中林林总总的广告背后，你能感受到的自然是当时长沙社会、经济的脉动。值得一提的是，书内穿插的两则整页鸭鹅绒被褥广告，不同的注册和商标，却均标注大黑体的“湖南特产”字样，格外抢眼。作为当时的湖南特产，商家对这一卖点可谓充满了荣誉和期待。

　　记者看到，其中标注为“丁”字牌的鸭鹅绒被褥广告介绍：长沙怡长街华新羽绒公司专售，公司用丁鹏翥氏发明机器提制鸭绒鹅绒，并用化学方法消毒洁净，做成被褥枕垫，轻暖耐久，永不生虫结紧且能浮水，居家旅行极为便利，十五载领受政府及博览会奖……该品牌鸭鹅绒被褥除湖南国货陈列馆商场出售外，还在上海、汉口设有分销点。另一则标注为“李制”的鸭鹅绒被褥广告，宣传内容大同小异，该品牌总发行为长沙坡子街，销售点除上海、汉口外，还在南京、厦门、天津、广州、香港、南洋设点销售，并获得芝加哥百年进步博览会徽等荣誉。作为当时“湖南特产”的鸭鹅绒被褥，可谓畅销国内外。

　　除了推介品牌，《长沙市指南》的广告文化同样值得品味：“时髦货物花样新奇，四季服料一概齐全;提倡国产价格从廉，如蒙光顾欢迎惠然。”这是一则绸庄广告，对仗式的广告词背后展现的不仅是绸庄宣传的讲究，也是当时商家致力国货的用心。

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